Sự phát triển của Forum Seeding xữ lý khủng hoảng
Forum seeding – Một khái niệm mới trong ngành maketing hiện đại. Được nhắc đến đầu tiên năm 1996 với khái niệm viral maketing. Khi đó đã nảy ra làn sóng tranh luận dữ dội giữa các nhóm về tính hiệu quả của khái niệm. Viral maketing hay Maketing trên các kênh truyền thống ? Ai sẽ thắng. Thời gian đầu viral maketing dường mất ưu thế khi các kênh truyền thống tỏ ra chiếm lĩnh hầu hết các lĩnh vực và mang lại những hiệu quả rất tốt.
Tuy nhiên, internet phát triển mạnh mẽ đã thay đổi hoàn toàn những bài toán trước đó. Viral maketing trỗi dậy, thậm chí lấn át các kênh truyền thông theo một cách riêng hoàn toàn mới. Từ đó viral maketing được chính thức công nhận như là một thế lực mới trong ngành truyền thông . Theo con số thống kê từ Royal Pingdom, năm 2012 lượng người dùng internet là 2,4 tỷ người. Với số lượng website lên tới 51.000.000 . Các trang mạng xã hôi thu hút hàng tỷ người dùng mỗi năm, với facebook hơn 1 tỷ người dùng (10/2012). Với những con số thống kê trên, chúng ta dễ dàng nhận thấy: Mạng internet phát triển công nghệ, với xu hướng tạo những liên kết với người dùng trong nhóm – trong khu vực – trên toàn thế giới. Công nghệ kết nối dần kéo thế giới giãn ra ttrở thành mặt phẳng, nơi đó kiến thức là của chung. Vào thời điểm 1996 khi việc liên lạc với nhau còn khó khăn là nguyên nhân bóp nghẹt viral maketing. Nhưng sự phát triển về internet chính là xương sống để hồi phục lại khái niệm này, khi mà tin tức có thể lan truyền cực nhanh tạo những hiệu ứng đám đông khủng khiếp.
Sự gặp nhau của người sử dụng internet thường ở những kênh như : mạng xã hội, các Forum, công cụ chat… từ đó , trong lòng viral maketing đã xuất hiện khái niệm con FORUM SEEDING . Seed có nghĩa là hạt giống. Seeder là người đi gieo giống. Vậy từ mặt chữ chúng ta có thể hiểu một cách đơn giản: forum seeding chính là việc gieo một thông điệp nào đó, vào các kênh(forum) trên ineternet để có thể định hướng hay tạo hiệu ứng đám đông về thông điệp. Lợi thế về số lượng truy cập khổng lồ và những phát triển trong tương lai của internet ngày càng được chứng minh. Điều này càng tạo mảnh đất màu mỡ cho các hoạt động Forum Seeding. Đã có nhiều doanh nghiệp, tổ chức, cá nhân thành công vang dội với những chiến dịch forum seeding, Nhưng cũng có nhiều doanh nghiệp điêu đứng khi bị forum seeding tấn công.
Hiệu quả của hình thức forum seeding được nhiều chuyên gia đánh giá là thành công và là công cụ của maketing hiện đại. Sự lan truyền nhanh chóng và niềm tin vào thông điệp là thứ mà forum seeding mang lại. Các kênh quảng cáo truyền thống tuy có sức lan tỏa mạnh, nhưng chi phí quá tốn kém, cộng với việc khách hàng ngày càng đề phòng hơn với chất lượng sản phẩm khi họ nghe qua các kênh này. Trong khi forum seeding có những thứ ngược lại : chi phí thấp + khả năng tin tưởng cao.
Sự tin tưởng cao là vũ khí cực mạnh của forum seeding. Bạn có thể không tin tôi, nhưng bạn sẽ tin vào những người thân cận của bạn, và nếu những người thân cận này tin tưởng vào một thứ gì đó, bạn sẽ dễ dàng chấp nhận điều đó hơn ? và bạn nghĩ bạn sẽ không chia sẽ thông tin với một ai ? chính vì sự chia sẽ này, thông điệp từ ban đầu do các seeder đặt vào được lan đi xa và tạo ra hiệu ứng đám đông trong cộng đồng.
Dân gian ta có câu : “ hữu xạ tự nhiên hương” .Dich vụ forum seeding chính là thứ tạo nên mùi hương cho một thông điệp nào đó. Sự phát triển mạnh mẽ của làm forum seeding tại Việt Nam dần chứng tỏ những ưu thế nhất định của hình thức này. Tuy nhiên nhìn ra lợi ích của hình thức này mới chỉ có những tập đoàn hay công ty nước ngoài. Thông qua hình thức này họ có thể càn quét trên diện rộng trên thị trường những thứ mà họ muốn hướng tới. Chính vì thế, sự nhìn nhận đúng đắn về hình thức maketing này, cần được doanh nghiệp Việt chúng ta lưu tâm. Từ đó có thể trở thành chiếc khiên để tự bảo vệ chúng ta trước những đợt tấn công từ chiến dịch forum seeding của những công ty đối thủ. Và cũng là mũi giáo để chúng ta tấn công lại vào thị trường mà chúng ta đang mong muốn.
