Các liên kết đến nguồn quản trị web cho các công cụ tìm kiếm cao cấp
Matt McGee, một chuyên gia SEO chuyên tư vấn cho các doanh nghiệp nhỏ (www.smallbusinesssem.com), đồng tình với nhận định của Jason. Trong một cuộc phỏng vấn về blog “Kế hoạch SEO của bạn” (www.yourseoplan.com) hồi tháng 12 năm 2006, Matt chia sẻ: “SEO không phải là ngành khoa học tên lửa… Nó rất đơn giản, nhưng không dễ. Có sự khác biệt!… Có một nhóm nhỏ các nguyên tắc cơ bản đúng với bất kỳ trang web nào, bất kể trang web đó có phải là của doanh nghiệp nhỏ hay không. Trang web của bạn phải có khả năng thu thập dữ liệu, nội dung phải hấp dẫn – và trong nội dung, tôi muốn gộp cả những thứ như tiêu đề trang, cách sử dụng từ khóa, v.v… – và bạn cần các đường liên kết chất lượng, dẫn đến trang của mình (inbound link). Các nguyên tắc này đúng với tất cả mọi người.”
Một trong những nơi tốt nhất để có được các mẹo cải thiện thứ hạng trang web với các công cụ tìm kiếm là các hướng dẫn, thủ thuật và các nguồn riêng của công cụ tìm kiếm đối với các chủ sở hữu trang (xem Bảng 5.1).
Biến trang của bạn thành nơi dễ thu thập thông tin
Nếu đang tìm cách tăng lưu lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm, thì hẳn là bạn sẽ không muốn các công cụ tìm kiếm khó đánh chỉ mục trang web của mình. Hãy chắc chắn rằng thiết kế trang web của bạn không gây ra những trở ngại không cần thiết nào cho các bot công cụ tìm kiếm.
Bot rất hứng thú với văn bản. Chúng không nhận diện được các hình đồ họa, ảnh động thông minh và những biển báo phát sáng và âm thanh mà các nhà thiết kế web thường xuyên sử dụng để khiến trang web trông đẹp mắt hơn. Trên thực tế, quá phụ thuộc vào những yếu tố này thậm chí có thể cản trở bot, chặn khả năng được đánh chỉ mục của một số trang web.
Dù việc trang trí rõ ràng rất quan trọng để khiến trang web của bạn hấp dẫn hơn đối với khách ghé thăm, nhưng để thu hút họ đến trang web của bạn ngay từ đầu, thì điều quan trọng là thiết kế của bạn không vô tình xa lánh các bot công cụ tìm kiếm (xem bảng 5.2). Hãy chắc chắn rằng thiết kế trang web của bạn “vừa đủ”, trên mỗi trang con đều có các nội dung văn bản phù hợp; tránh các trang quá màu mè, có nhiều hình và khung trang trí, khiến bot khó thu thập thông tin hiệu quả; và hãy đảm bảo mỗi trang trên trang web của bạn có thể được tiếp cận thông qua một liên kết dựa trên văn bản đơn giản.
Các bẫy bot: Những đặc điểm thiết kế của trang web có thể ảnh hưởng tiêu cực đến khả năng hiển thị của nó trên công cụ tìm kiếm
Từ ngữ là nền tảng cho SEO
Khởi điểm để SEO hiệu quả là biết những từ mà những người đang tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ hoặc thông tin của bạn gõ vào hộp nhỏ trên trang chủ của các công cụ tìm kiếm. Được gọi là các từ khóa hoặc cụm từ khóa (cụm từ khóa bao gồm hai, ba hoặc nhiều từ khóa), những từ này hình thành nên nền tảng cho những nỗ lực SEO của bạn. Lựa chọn từ khóa hiệu quả nên là việc đầu tiên cần làm vì nó phủ khắp mọi mặt của hoạt động SEO. Các từ khóa được sử dụng để phân biệt cấu trúc trang và sẽ thông báo về chiến lược tiếp thị nội dung. Các công cụ tìm kiếm đang trở nên thông minh hơn qua việc hiểu biết không chỉ ý nghĩa mà cả bối cảnh tìm kiếm; và có thể tìm kiếm ngữ nghĩa sẽ ngày càng trở nên quan trọng hơn trong tương lai với sự tập trung giảm dần cho các từ khóa. Tuy nhiên, việc tìm kiếm và sử dụng các từ khóa đúng trong nội dung sẽ là một yếu tố quan trọng để SEO thành công trong thời gian tới.
