Nội dung – yếu tố quan trọng nhất trên trang web của bạn
Nội dung là yếu tố quan trọng nhất trên trang web của bạn. Nội dung độc đáo, phù hợp, đầy đủ thông tin là những gì phân biệt trang web của bạn với trang web của đối thủ cạnh tranh. Đó là lý do khiến người dùng muốn ghé thăm bạn, các trang web khác muốn liên kết với bạn và tất nhiên, các công cụ tìm kiếm muốn gợi ý trang web của bạn cho người dùng của họ trong kết quả tìm kiếm.
“Nội dung”, xét nghĩa đen, sẽ bao gồm mọi thứ trên trang web của bạn. Nó bao gồm mọi yếu tố trực quan trên trang
- Hình ảnh đồ họa, hình ảnh động, video, banner, v.v… – mà các bot công cụ tìm kiếm không thể nhìn thấy và tất nhiên cả văn bản, nội dung mà chúng có thể nhìn thấy. Tuy nhiên, xét từ góc độ SEO, khi nói đến nội dung, chúng tôi muốn ám chỉ đến phần văn bản trên mỗi trang của bạn.
Khi viết nội dung cho trang web, điều quan trọng mà bạn cần nhớ là bạn đang viết, trước tiên và quan trọng nhất, cho đối tượng là con người, chứ không phải cho các bot công cụ tìm kiếm. Các trang của bạn cần phải “thân thiện với công cụ tìm kiếm”, nhưng các bot chỉ nên là yếu tố cần xem xét thứ 2: Ưu tiên hàng đầu là cho khách truy cập là con người.
Thành thật mà nói, nếu quảng cáo của bạn không thu hút những khách truy cập là con người thực khi họ đến trang – làm rõ các nhu cầu của họ ngay từ đầu – thì việc đầu tư thời gian và nguồn lực để thu hút thêm lưu lượng truy cập công cụ tìm kiếm là việc làm vô nghĩa. Nếu nội dung của bạn không đáp ứng được mong muốn của khách truy cập, họ sẽ thoát ra ngay sau khi vào trang. Hãy nhớ rằng, trên trang web, bạn không có một đối tượng người xem “buộc phải ở lại trang”. Người sử dụng có toàn quyền kiểm soát… và chỉ cần một cú nhấp chuột, họ sẽ biến mất.
Quảng cáo của bạn cần phải phù hợp, thú vị và trên hết là phải đưa ra được câu trả lời mà người dùng đang tìm kiếm. Nó cần phải làm tất cả những việc này theo một cách thức nhanh chóng, có thể đọc lướt để nắm bắt thông tin (xem phần về nội dung trong chương 3 để biết thêm về việc tạo ra quảng cáo web hiệu quả).
Nội dung và các công cụ tìm kiếm
Các công cụ tìm kiếm đã phát triển rất nhanh chóng và hiện đang ở thế hệ thứ ba. Mỗi thế hệ đều “thông minh” hơn so với thế hệ trước đó trong việc diễn giải các nội dung hiển thị thực tế trên một trang và đánh giá sự phù hợp của nó đối với người dùng. Thế hệ công cụ tìm kiếm ngày nay, không giống thế hệ trước đó, không dựa vào siêu dữ liệu để đánh giá nội dung của một trang, mà phân tích và diễn giải nội dung thực tế được đưa đến người dùng. Và hoạt động này đang ngày càng hiệu quả hơn theo thời gian.
Cuối cùng, mọi ma thuật bí ẩn đằng sau các thuật toán xếp hạng công cụ tìm kiếm đều liên quan đến việc phân tích và ưu tiên nội dung. Có đủ mọi loại tiêu chí góp phần vào quá trình này – một số đã được biết, một số phải đoán chừng và chắc chắn có một số chúng ta sẽ không bao giờ biết. Tuy nhiên suy cho cùng, chúng đều được kết hợp để đo lường hai điều: Tính phù hợp và thẩm quyền của nội dung trang xét theo những gì mà người dùng gõ vào hộp tìm kiếm.
Vì vậy, việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm để có thứ hạng cao bền vững xoay quanh quá trình tạo ra nội dung ban đầu hấp dẫn đối với khách truy cập là con người.