“Mũ đen” – mặt tối của tìm kiếm
Các phương pháp SEO đã được đề cập đến trong phần đầu chương này là những phương pháp tuân thủ hướng dẫn của các công cụ tìm kiếm. Thường được gọi là SEO “mũ trắng”, các kỹ thuật này được coi là hình thức tối ưu hóa chính đáng một trang sao cho phù hợp với nhu cầu của khách truy cập trang web, đồng thời khiến nội dung trang web dễ truy cập và dễ đánh chỉ mục bởi các công cụ tìm kiếm.
Tuy nhiên, ở SEO còn có một khía cạnh khác – vùng tối và nguy hiểm hơn, nơi mà những người tham gia thiếu đạo đức tìm cách sử dụng mọi thủ đoạn và kẽ hở có thể để “chơi” các công cụ, làm tăng thứ hạng và lưu lượng truy cập đến các trang web của họ. Được mệnh danh là SEO “mũ đen”, các trang web này thường rải rác trên công cụ tìm kiếm hoặc các chỉ mục và khi bị phát hiện ra, chúng sẽ bị loại khỏi chỉ mục công cụ tìm kiếm.
Tuy nhiên, SEO mũ đen bất chấp các lệnh cấm hay xử phạt. Đối với một SEO mũ đen, việc bị trục xuất khỏi các công cụ tìm kiếm đi kèm với việc có thêm lãnh thổ hoạt động. SEO mũ đen không quan tâm đến việc xây dựng các trang web chất lượng cao, có thứ hạng bền vững – mà tìm kiếm lợi nhuận ngắn hạn từ lưu lượng truy cập cao đến các trang web quảng cáo. Khi trang web bị cấm, thì cũng là lúc SEO mũ đen đã chuyển sang khu vực tiếp theo. Các mũ đen thường có nhiều trang chạy trên các tên miền khác nhau trên một loạt các máy chủ, tất cả đều khai thác các lỗ hổng trong hệ thống để làm tăng thứ hạng ảo và tạo ra doanh thu quảng cáo.
Tại sao tôi phải quan tâm đến màu sắc của mấy cái mũ này?
Ở một mức độ nào đó, bạn không cần phải quan tâm. Trận chiến dữ dội tranh giành thứ hạng được thổi phồng trên SERP là giữa các mũ đen và các công cụ tìm kiếm. Việc phát động cuộc chiến đó hay không là tùy vào Yahoo!, Google và Microsoft.
Ở bất cứ đâu tồn tại một hệ thống, bạn đều thấy những người – thường thì một số thuộc nhóm sáng tạo nhất và tháo vát nhất – tìm cách khai thác hệ thống vì lợi ích riêng của họ. Cũng sẽ có một số tháo vát không kém ở chiến tuyến đối lập cố gắng ngăn chặn những người kia. Đó là bản chất con người và cuộc chiến này sẽ vẫn còn dai dẳng.
Về cơ bản, các mũ đen chỉ đơn thuần sử dụng các nguyên tắc SEO, mà chúng ta đã thảo luận ở phần trước – tạo ra danh sách từ khóa, xây dựng các trang, có được các liên kết
và đẩy các ranh giới đến cực điểm. Thay vì lựa chọn các từ khóa dễ quản lý mà từ đó họ có thể tạo ra nội dung độc đáo và hấp dẫn, mũ đen thường tạo ra những danh sách gồm hàng trăm hoặc hàng ngàn từ khóa và phủ kín các trang của họ bằng những thông tin nhảm nhí, kín mín những từ khóa được tạo ra bởi các công cụ tạo nội dung tự động. Thay vì xây dựng các liên kết một cách tự nhiên, họ sử dụng các bot tự động để nhồi các liên kết vào các nhận xét trên blog, sổ khách ghé thăm, diễn đàn và wiki trên toàn trang.
Mũ đen thường không quan tâm đến bạn hay trang của bạn trừ khi nó là một kho lưu trữ tiềm năng cho các liên kết rác trong blog, sổ khách ghé thăm, diễn đàn hay wiki (và nói chung bạn có thể tránh chúng bằng cách sử dụng những tính năng bảo mật đòi hỏi sự tham gia của con người khi đăng bài trên trang web của bạn). Có lẽ điều quan trọng hơn đó là bằng cách đẩy các trang rác lên SERP, các SEO mũ đen đang dìm các trang web hợp pháp hơn như trang web của bạn xuống, khiến cơ hội để người tìm kiếm nhìn thấy chúng thấp hơn và tác động tiêu cực đến lưu lượng truy cập và thu nhập của bạn.
