Tìm kiếm vẫn là một ngành non trẻ
Bạn có nhớ Internet trước kia – trước Yahoo!, Bing (tên cũ là MSN Search) và Ask… và trước Google?
Hiện nay có thể chúng ta cảm thấy như thể các công cụ tìm kiếm này song hành cùng chúng ta mãi mãi, song Google – người dẫn đầu thị trường tìm kiếm vượt xa các đối thủ khác – chỉ mới ra đời cuối năm 1998. Trong vòng chưa đầy 16 năm, công ty tìm kiếm này đã trở thành thương hiệu hàng đầu thế giới, cạnh tranh với những doanh nghiệp lớn nhất và tốt nhất hiện có, đồng thời làm thay đổi vĩnh viễn cách thức mà các doanh nghiệp hoạt động.
Tốc độ tăng trưởng đáng kinh ngạc của Google và sự gia tăng chưa từng thấy của hoạt động tìm kiếm nói chung là minh chứng cho sức hấp dẫn thực sự của hoạt động tìm kiếm trực tuyến, cả hai đều dẫn đến việc ngày càng gia tăng hơn nữa số lượng người dùng Internet và là một phương tiện tiếp thị cho các doanh nghiệp lớn và nhỏ. Đối với người dùng, công cụ tìm kiếm cung cấp một cửa sổ vào web – đó là một cách tạo điều kiện cho họ sàng lọc hàng tỷ trang (theo đúng nghĩa đen) để tìm thấy các thông tin có giá trị, liên quan đến những vấn đề họ quan tâm vào bất kỳ thời điểm nào. Đối với các nhà tiếp thị, các công cụ tìm
kiếm cung cấp cơ hội để đưa sản phẩm hoặc dịch vụ của họ đến trước khách hàng tiềm năng trực tuyến vào đúng thời điểm họ đang tìm kiếm chúng. Có lẽ, đó là một trong những hình thức tiếp thị tối thượng đã được định trước và nhắm mục tiêu.
Thực tế là ngành tìm kiếm trên Internet vẫn còn khá trẻ; vẫn đang phát triển và phát triển một cách nhanh chóng, biến toàn bộ lĩnh vực tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) và quảng cáo tìm kiếm trả tiền trở thành lĩnh vực vô cùng thú vị và đầy thử thách. Bởi mọi thứ đang thay đổi liên tục, nên mục tiêu mà bạn nhắm vào luôn thay đổi vì vậy, bạn phải điều chỉnh mục tiêu sao cho phù hợp. Tìm kiếm là một môi trường linh hoạt và năng động, nên không ai có mọi câu trả lời đúng, bởi bản chất của các câu hỏi luôn thay đổi.
Các quy tắc đã thay đổi theo thời gian, khiến các chiến thuật từng mang lại trái ngọt (trên cơ sở trao thưởng may rủi) trước đây, giờ đã lỗi thời. Rủi ro cao – thành quả lớn.
Các chiến thuật khác nhau phần lớn đã biến mất cùng với SEO ở dạng thức gần đây nhất của nó. Chỉ có duy nhất một chiến thuật thực tế mà phần lớn các SEO xem là bền vững về lâu dài – đó là xây dựng tính phù hợp cho trang web của bạn và tập trung vào việc cung cấp tài nguyên cho khách hàng.
SEO là một tập hợp gồm nhiều yếu tố – chất lượng của cấu trúc trang, nội dung của nó và ảnh hưởng của các trang web khác, các kênh xã hội và những lời chứng thực: SEO “chuẩn” cần đáp ứng tất cả những khía cạnh này.
