Tối ưu hóa trang web cho các công cụ tìm kiếm
Đối với nhiều người, SEO dường như là một nghệ thuật phức tạp. Đó là một thế giới được giấu kín trong bí ẩn công nghệ cao, một thế giới phức tạp đầy rẫy những bí mật mà những người thường đừng mong hiểu được. Tuy nhiên, theo chuyên gia SEO hàng đầu ở Vương quốc Anh, Jason Duke của Strange Logic, không có bí mật thực sự nào về SEO. “Web là một chốn mở,” ông nói. “Trường hợp một trang đang đứng đầu danh sách của các công cụ tìm kiếm, thì nếu đủ kiên trì, bạn có thể biết lý do tại sao nó lại được xếp hạng cao đến vậy. Hãy tạo một trang để gia nhập vào thế giới web – đơn giản vậy thôi.”
Matt McGee, một chuyên gia SEO chuyên tư vấn cho các doanh nghiệp nhỏ (www.smallbusinesssem.com), đồng tình với nhận định của Jason. Trong một cuộc phỏng vấn về blog “Kế hoạch SEO của bạn” (www.yourseoplan.com) hồi tháng 12 năm 2006, Matt chia sẻ: “SEO không phải là ngành khoa học tên lửa… Nó rất đơn giản, nhưng không dễ. Có sự khác biệt!… Có một nhóm nhỏ các nguyên tắc cơ bản đúng với bất kỳ trang web nào, bất kể trang web đó có phải là của doanh nghiệp nhỏ hay không. Trang web của bạn phải có khả năng thu thập dữ liệu, nội dung phải hấp dẫn – và trong nội dung, tôi muốn gộp cả những thứ như tiêu đề trang, cách sử dụng từ khóa, v.v… – và bạn cần các đường liên kết chất lượng, dẫn đến trang của mình (inbound link). Các nguyên tắc này đúng với tất cả mọi người.”
Một trong những nơi tốt nhất để có được các mẹo cải thiện thứ hạng trang web với các công cụ tìm kiếm là các hướng dẫn, thủ thuật và các nguồn riêng của công cụ tìm kiếm đối với các chủ sở hữu trang (xem Bảng 5.1).
Biến trang của bạn thành nơi dễ thu thập thông tin
Nếu đang tìm cách tăng lưu lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm, thì hẳn là bạn sẽ không muốn các công cụ tìm kiếm khó đánh chỉ mục trang web của mình. Hãy chắc chắn rằng thiết kế trang web của bạn không gây ra những trở ngại không cần thiết nào cho các bot công cụ tìm kiếm.
Bot rất hứng thú với văn bản. Chúng không nhận diện được các hình đồ họa, ảnh động thông minh và những biển báo phát sáng và âm thanh mà các nhà thiết kế web thường xuyên sử dụng để khiến trang web trông đẹp mắt hơn. Trên thực tế, quá phụ thuộc vào những yếu tố này thậm chí có thể cản trở bot, chặn khả năng được đánh chỉ mục của một số trang web.
Dù việc trang trí rõ ràng rất quan trọng để khiến trang web của bạn hấp dẫn hơn đối với khách ghé thăm, nhưng để thu hút họ đến trang web của bạn ngay từ đầu, thì điều quan trọng là thiết kế của bạn không vô tình xa lánh các bot công cụ tìm kiếm (xem bảng 5.2). Hãy chắc chắn rằng thiết kế trang web của bạn “vừa đủ”, trên mỗi trang con đều có các nội dung văn bản phù hợp; tránh các trang quá màu mè, có nhiều hình và khung trang trí, khiến bot khó thu thập thông tin hiệu quả; và hãy đảm bảo mỗi trang trên trang web của bạn có thể được tiếp cận thông qua một liên kết dựa trên văn bản đơn giản.
