Vai trò của các liên kết trong và ngoài Back link
Các liên kết trong và ngoài đều có vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy thứ hạng của các trang cá nhân trên trang của bạn. Đầu tiên, hãy xác định chính xác điều chúng tôi muốn nói đến khi nhắc đến các liên kết trong và ngoài.
Các liên kết ngoài: Đây là những liên kết nằm trên trang nhưng không thuộc tên miền của bạn, nói cách khác đó là liên kết từ các trang web khác.
Các liên kết trong: Đó là những liên kết nằm trên trang và thuộc tên miền hoặc tên miền phụ của bạn, nói cách khác đó là liên kết giữa các trang trên cùng một trang web, hoặc các trang thuộc tên miền phụ của tên miền chính.
Tất cả những liên kết này đều rất quan trọng. Các liên kết từ nguồn bên ngoài có uy tín sẽ làm tăng tính thẩm quyền theo cảm nhận cho trang web của bạn với các công cụ tìm kiếm, từ đó giúp các trang phổ biến hơn của bạn được xếp hạng cao hơn trên SERP. Các liên kết trong sẽ giúp bạn phân phối “thẩm quyền” mà các trang phổ biến hơn của bạn (như trang chủ) đã tích lũy được đến các trang quan trọng khác mà bạn muốn có thứ hạng cao. Các liên kết trong cũng có thể giúp xếp nhóm các trang có nội dung liên quan. Ví dụ, việc sử dụng một danh sách “các bài viết liên quan” khiến nội dung trang hấp dẫn hơn và khuyến khích khách truy cập khám phá trang, thay vì rời đi ngay khi vừa truy cập.
Có được những liên kết tốt
Có rất nhiều cách mà bạn có thể sử dụng để khuyến khích mọi người liên kết đến trang của bạn. Nhưng việc tạo ra các liên kết chất lượng không hề dễ và đòi hỏi phải có thời gian. Nó phụ thuộc vào việc tạo ra nội dung chất lượng cao và xây dựng danh tiếng (hoặc tai tiếng – cũng có thể hiệu quả đối với các liên kết, nhưng có thể tạo ra hình ảnh không phù hợp trước khách hàng của bạn) về sự xuất sắc của bạn trong ngành, từ đó khuyến khích các chủ trang web khác liên kết với bạn.
Tất nhiên, có một số cách nhanh hơn, dễ dàng hơn đảm bảo cho bạn có được các liên kết đến, song những liên kết như vậy thường hoặc là kém chất lượng (do đó ít có giá trị SEO), hoặc vi phạm các hướng dẫn của công cụ tìm kiếm. Các công cụ tìm kiếm lờ mờ biết ai đang cố gắng tác động tới kết quả tìm kiếm. Hãy nhớ, các công cụ này đang cố gắng cung cấp kết quả có chất lượng cao nhất và phù hợp nhất đến người dùng – và sẽ coi bất kỳ nỗ lực vươn lên chiếm thứ hạng cao của một trang chất lượng kém hoặc không phù hợp là một dạng “rác công cụ tìm kiếm”.
Việc thu thập các liên kết đơn thuần vì mục đích thúc đẩy thứ hạng của trang web trên công cụ tìm kiếm sẽ bị chặn lại và dù nó chỉ có tác dụng trong ngắn hạn, nhưng đây quả thực là một chiến lược mạo hiểm, bởi cuối cùng nó có thể gây tổn hại đến thứ hạng của bạn và thậm chí có thể dẫn đến việc toàn bộ trang web của bạn bị đưa vào danh sách đen và bị loại bỏ hoàn toàn khỏi danh mục của công cụ tìm kiếm. Chớ dại đánh đổi, nếu bạn đang cố gắng xây dựng một doanh nghiệp trực tuyến bền vững và lâu dài.
Thay vào đó, để có được thứ hạng bền vững và lâu dài, hãy tập trung vào việc xây dựng các liên kết chất lượng cao bằng các phương tiện đạo đức, tập trung vào nội dung và xây dựng trang web theo hướng người dùng là trung tâm. Khai thác các lỗ hổng công cụ tìm kiếm và các thủ thuật “thông minh” để đẩy thứ hạng, thay vì làm SEO đúng đắn sẽ phản tác dụng. Hoạt động trong khuôn khổ của các hướng dẫn từ công cụ tìm kiếm đồng nghĩa với việc bạn sẽ mất nhiều thời gian hơn để đạt được thứ hạng cần có, song việc làm này thường mang lại hiệu quả tích cực.
Các mẹo xây dựng liên kết:
- Tạo ra nội dung thực sự có giá trị mà các trang web khác muốn liên kết đến: Tính đến nay, những liên kết được gửi đi một cách tự nguyện một chiều này là loại liên kết có giá trị nhất. Các công cụ tìm kiếm thích chúng và xem chúng là chứng thực chính thức về chất lượng của một trang bởi một trang khác. Khi trang web của bạn được nhiều người biết đến hơn, nội dung của nó sẽ thu hút thêm nhiều liên kết hơn, do đó khả năng được xem của bạn sẽ được cải thiện và thu hút thêm các liên kết. Khi trang đã đi vào hoạt động ổn định, quá trình này sẽ tự tồn, để bạn tự do tập trung vào chất lượng nội dung, trong khi các liên kết tự chăm sóc chính chúng.
- Hãy để mọi người biết đến trang web của bạn: Mọi người chỉ có thể liên kết đến trang web của bạn nếu họ biết đến sự tồn tại của nó. Hãy quảng bá trang web của bạn mọi lúc, đặc biệt là ở những nơi mà bạn biết có các chủ sở hữu trang web khác. Sử dụng các phương tiện phù hợp với lợi thế của bạn. Các cộng đồng, diễn đàn, các trang mạng xã hội và danh sách e-mail trực tuyến đều đưa đến những cơ hội tuyệt vời để đưa URL trang web của bạn đến với những người có thể liên kết với nó. Blog là một nguồn liên kết tiềm năng khác – có một số blog vô cùng phổ biến và các blogger được cho là rất thích giới thiệu liên kết. Thử gửi những bình luận sâu, sắc sảo đến các blog có tiếng trong ngành (hãy thực hiện việc này một cách có trách nhiệm, nhằm mục đích tăng thêm giá trị thực sự cho cuộc thảo luận chứ không phải chỉ đơn giản là quảng bá trang web
– xem chương 7 để biết thêm về cách sử dụng blog nhằm quảng bá cho trang web).
- Tạo blog của riêng bạn: Nếu được sử dụng một cách khôn ngoan, blog có thể là một công cụ quảng cáo và xây dựng các liên kết hấp dẫn. Nếu bạn có những quan điểm chắc chắn, hiểu biết sâu về kiến thức trong ngành và thường xuyên viết bài, thì việc khởi tạo một blog sẽ rất dễ dàng và có thể là một cách tuyệt vời để tăng cả khả năng trang được xem lẫn các liên kết đến.
- Mạng lưới: Sử dụng mạng lưới các liên lạc của bạn, cả trực tuyến lẫn ngoại tuyến, để quảng bá cho trang web và khuyến khích mọi người liên kết và đưa nó vào mạng lưới liên lạc của riêng họ. Nếu mọi người xem trang web của bạn và thích những gì họ thấy, họ cũng có thể liên kết đến nó.
- Đề nghị những người đang liên kết với đối thủ cạnh tranh liên kết với bạn: Sử dụng các công cụ như Moz Open Site Explorer, SearchMetrics, LinkDex hoặc MajesticSEO để tìm ra những người liên kết với đối thủ cạnh tranh lớn nhất của bạn xét theo những từ khóa tìm kiếm đã được bạn lựa chọn. Tiếp cận các trang này và đề nghị xem họ có sẵn sàng liên kết đến trang web của bạn không. Sau đó, tìm hiểu xem nếu họ liên kết với đối thủ cạnh tranh của bạn, thì tại sao họ không liên kết với bạn?
- Khuyến khích các liên kết trong nội dung và với phần văn bản trong đường liên kết: Các liên kết trong nội dung rất thích hợp với các liên kết trên trang chỉ liệt kê liên kết. Nếu có thể, bạn cũng nên tăng cường sử dụng phần văn bản trong liên kết mang tính mô tả gồm một hoặc hai từ khóa đã chọn.
- Gửi trang web của bạn vào các thư mục chất lượng cao: Để trang web được liệt kê trong các danh bạ trực tuyến chất lượng cao, có uy tín như Open Directory Project (www.dmoz.com, miễn phí) và Yahoo! (dir.yahoo. com, trả phí hàng năm đối với các danh sách thương mại) có thể là một cách tuyệt vời để bắt đầu xây dựng các liên kết. Các liên kết này sẽ giúp cả các bot công cụ tìm kiếm và những người dùng quan trọng tìm được trang web của bạn. Khi các thư mục hàng đầu cũng được các công cụ tìm kiếm coi là các trang “có thẩm quyền”, liên kết từ các trang web này cũng sẽ giúp tăng thứ hạng của bạn.
- Sử dụng mồi liên kết: Mồi liên kết là bất cứ thứ gì có khả năng lôi kéo các liên kết đến tự nhiên từ các trang web hoặc người dùng khác. Mồi liên kết có thể là một bài viết thú vị hoặc gây tranh cãi, một tài liệu hoặc một báo cáo có thể tải về, một plug-in có thể cải thiện chức năng của một phần mềm hoặc các widget (các đoạn mã nhỏ) hữu ích mà nhờ đó, chủ trang web khác có thể nhúng vào thanh công cụ và nội dung của mình một liên kết trở lại trang đích của bạn. Mồi liên kết quả thực là bất cứ thứ gì có thể lôi kéo người khác liên kết đến nội dung của bạn. Hãy sáng tạo! Chỉ cần tuân thủ các hướng dẫn mà các công cụ tìm kiếm đã đưa
- Đề nghị trao đổi liên kết với một số ít các trang web có liên quan, chất lượng cao: Chúng được gọi là các liên kết đối ứng. Dù không còn hữu dụng như trước đây xét về giá trị SEO, nhưng các liên kết này vẫn có thể được sử dụng khá hiệu quả. Sức mạnh của các liên kết đối ứng trong việc thúc đẩy thứ hạng trang web đã giảm, nhưng chúng cũng tạo nên sự phù hợp và thẩm quyền cho trang web trong lĩnh vực chủ đề – hãy đảm bảo bạn liên kết tới các trang chất lượng cao, có liên quan và chỉ trao đổi liên kết với một vài trong số chúng. Điều quan trọng nhất là không bao giờ được phép liên kết đến trang web mà bạn sẽ không giới thiệu cho khách truy cập của mình chỉ vì mục đích trao đổi.
