SEO các từ khóa dài so với các từ khóa ngắn
Các từ khóa trong SEO được chia thành hai nhóm lớn. Các từ khóa ngắn là những từ đơn hoặc từ phức 2 âm tiết, rất chung chung và có khả năng thu hút một lượng lớn các yêu cầu tìm kiếm cá nhân. Từ khóa dài, mặt khác, là các truy vấn phức tạp hơn có chứa nhiều từ hơn và cụ thể hơn. Chúng thu hút lưu lượng tìm kiếm thấp hơn nhiều so với các từ khóa ngắn, nhưng các truy vấn bằng từ khóa dài này lại đạt được lưu lượng truy cập tìm kiếm lớn trên Internet.
Martin Murray, người đứng đầu kênh doanh nghiệp nhỏ và vừa ở khu vực EMEA của Google, đã tổng kết lại vấn đề này như sau:
Trong bất kỳ một miền từ khóa nào, cũng có một lượng nhỏ các từ khóa hoặc cụm từ khóa được sử dụng nhiều và một lượng lớn các từ khóa hoặc cụm từ khóa ít được sử dụng. Thường thì, miền từ khóa mấp mé ở nửa phải của một đường cong bình thường với cái đuôi mở rộng đến vô cùng. Các từ khóa có lưu lượng truy cập thấp vì thế còn được biết đến như là các từ khóa dài.
Các từ khóa có lưu lượng truy cập cao (từ khóa ngắn) có các đặc điểm sau: tính cạnh tranh cao, gồm một hoặc hai từ, có chi phí trên mỗi cú nhấp chuột cao và có tỷ lệ chuyển đổi thấp bởi chúng thường khá chung chung. Ví dụ như trong lĩnh vực lưu trú, các từ khóa kiểu này có thể là “khách sạn”, “khách sạn ở London” hay “khách sạn giá rẻ”.
Các từ khóa dài có lưu lượng truy cập thấp thường không quá cạnh tranh, bao gồm từ 4, 5 từ trở lên, có chi phí trên mỗi cú nhấp chuột thấp hơn và tỷ lệ chuyển đổi cao hơn bởi chúng khá cụ thể, chỉ rõ rằng người tìm kiếm còn tiếp tục trên chu kỳ mua bán trực tuyến. Các ví dụ có thể bao gồm “khách sạn giá rẻ ở trung tâm thành phố Dublin”, “nhà trọ cuối tuần ở gần đền thờ tại Dublin” hoặc “khách sạn dành cho dân kinh doanh có phòng tập thể dục và spa ở Wexford”.
Các chiến dịch tiếp thị tìm kiếm hiệu quả thường đầu tư nhiều công sức cho việc phát hiện ra các thuật ngữ dài có hiệu quả, đặc biệt là để sử dụng trong các chiến dịch PPC.
Nghiên cứu từ khóa thành công sẽ cho phép các nhà tiếp thị tìm kiếm và tập trung vào các cụm từ đáp ứng được:
- Khối lượng – số người thực sự sử dụng thuật ngữ đó để tìm kiếm;
- Tính cạnh tranh – số lượng các trang web khác cạnh tranh cùng một cụm từ liên quan;
- Lợi nhuận – dựa trên các sản phẩm hoặc dịch vụ có tỷ suất lợi nhuận tốt nhất.
Thông thường, điều lý tưởng là sử dụng một phương thức cân bằng, tập trung vào tổ hợp các từ khóa ngắn chung chung, kết hợp với những từ khóa dài cụ thể hơn cho nỗ lực SEO hệ thống, đồng thời tập trung vào các thuật ngữ tìm kiếm dài cụ thể có khả năng mang lại lợi nhuận trên đầu tư cao cho các chiến dịch PPC (xem trong phần sau của chương này).
Việc theo dõi tính hiệu quả của các từ khóa đã trở nên khó khăn hơn kể từ khi Google bắt đầu mã hóa các từ khóa đề cập, hiện những từ này được hiển thị với nhãn “không được cung cấp” trong các nền tảng phân tích. Do đó, cần tiến hành nghiên cứu từ khóa bằng cách sử dụng phương pháp khác như dữ liệu SEO lịch sử, các công cụ quản trị web, dữ liệu tìm kiếm trả tiền và dữ liệu tìm kiếm trang.
