10 lời khuyên hàng đầu để thành công với tiếp thị tìm kiếm trả tiền
- Xác định mục đích và mục tiêu của bạn trước khi bắt đầu bất kỳ chiến dịch tìm kiếm trả tiền nào.
- Nhắm mục tiêu cho tài khoản tìm kiếm đến trang web của bạn – tạo ra các nhóm quảng cáo riêng lẻ xung quanh các sản phẩm và dịch vụ có trang riêng.
- Giữ từ khóa trong mỗi nhóm quảng cáo ở mức tối thiểu và đảm bảo chúng hoàn toàn phù hợp với chủ đề – lý tưởng là dưới 25 từ khóa cho mỗi nhóm quảng cáo.
- Viết nội dung riêng biệt cho mỗi nhóm quảng cáo và luôn cho chạy ba hoặc bốn biến thể thông điệp để kiểm tra xem phương án nào hiệu quả nhất đối với doanh nghiệp của bạn.
- Suy nghĩ cẩn thận về các hình thức so khớp: Đừng đặt cược tất cả vào phương án so khớp rộng mặc định trừ khi bạn biết mình đang làm gì.
- Đưa nhiều từ phủ định nhất có thể và tìm cách bổ sung chúng ở cấp độ nhóm quảng cáo.
- Quyết định một cách thận trọng về việc sử dụng các kỹ năng nội bộ hoặc hãng quảng cáo, đồng thời khảo sát tiền khả thi trước khi bắt tay vào thực hiện.
- Luôn tập trung vào “điểm chất lượng” và trải nghiệm người dùng. Thiết kế tìm kiếm thiếu hiệu quả sẽ rút cạn tiền của bạn và có giá thành cao hơn mức cần thiết.
- Để mắt đến các đối thủ cạnh tranh và không gian tìm kiếm – thông điệp và các từ khóa mà họ cung cấp có làm bạn nảy ra sáng kiến gì giúp bạn thành công hay không?
- Tối ưu hóa tài khoản – việc làm này cần phải được thực hiện thường xuyên để có được thành công tối đa.
Tích hợp SEO và tìm kiếm trả tiền
Trong một thị trường liên tục thay đổi, nếu chỉ sử dụng tìm kiếm trả tiền mà không có thêm sự hỗ trợ hoặc chỉ dựa hoàn toàn vào tiềm lực của SEO, bạn sẽ không bao giờ phát huy được tối đa tiềm năng hoạt động trực tuyến của thương hiệu. Trong khi SEO hiệu quả nhất ở khả năng tồn tại lâu dài như một mô hình chi phí thấp, thì PPC cung cấp sự thỏa mãn tức thì – phần thưởng chính khi tích hợp thành công PPC và SEO được đo lường bằng các chuyển đổi.
Sử dụng PPC để thấy khả năng đứng vững của các thuật ngữ mục tiêu đối với chiến lược SEO. Với việc Google tiếp tục mã hóa ngày càng nhiều thuật ngữ tìm kiếm giới thiệu, sẽ không có công cụ theo dõi cấp độ từ khóa sẵn dùng nào cho các đội phân tích, vì thế dữ liệu PPC bắt đầu trở thành cách thức chính xác duy nhất để kiểm chứng tỷ lệ chuyển đổi của từ khóa. Dữ liệu chuyển đổi PPC sẽ củng cố mọi nghiên cứu từ khóa SEO.
Quảng cáo PPC cũng là cách tốt nhất để kiểm tra tỷ lệ nhấp chuột qua. Vì cách thực hiện tiêu chuẩn, tốt nhất là xoay vòng 3 hoặc 4 quảng cáo để gia tăng tỷ lệ nhấp chuột, nên hiệu quả cao nhất là sự phù hợp tự nhiên với các mô tả SEO.
Nếu một trang có một tỷ lệ bật ra cao hơn mức trung bình, Google cần biết rằng trang này không phù hợp với thuật ngữ tìm kiếm và sẽ không chỉ thấy những cú nhấp chuột trả tiền lãng phí, mà còn thấy sự suy giảm tính thẩm quyền của trang đó. Bằng cách giám sát chặt chẽ các phân tích, chúng ta chắc chắn có thể phát hiện ra những vấn đề này và giúp đội SEO cải thiện các yếu tố và nội dung trang.
